Una visión integrada de la comunicación estratégica para responder a las demandas y desafíos que plantea la transformación de las organizaciones del siglo XXI.

  1. MB post1El actual escenario global absorbe y refleja una ola de cambios tecnológicos simultáneos que impacta  el quehacer cotidiano de las comunicaciones en la sociedad.
  2. Durante las  dos últimas décadas hemos visto la explosión de información, la diversificación de medios de comunicación   y la segmentación personalizada en el consumo de contenidos, como nunca en la historia de la humanidad.
  3. Hoy somos testigos y actores de una transformación cultural-comunicacional que deja el fenómeno “digital” acotado a  un ámbito instrumental y operacional.
  4. La “alfabetización tecnológica” requerida hoy es mucho más que el manejo de hardware o de software.  Las habilidades y requerimientos profesionales del siglo XXI se concentran en una órbita vinculada al “humanware”, la perspectiva humanista de la innovación y la tecnología, con foco en el entendimiento y en la gestión con sentido,  para aportar al desarrollo integral en las organizaciones.
  5. La ola de cambios impacta en las estructuras y en el funcionamiento de las organizaciones y empresas de todo tipo y tamaño. Basta pensar en la transformación de las jerarquías que dan paso a las “redarquías”, con unidades funcionales más flexibles y más autónomas.
  6. La ola de cambios impacta en las disciplinas especializadas en comunicaciones: el marketing, el periodismo, las relaciones públicas, la publicidad y también en ámbitos como la responsabilidad social corporativa.
  7. La ola de cambios impacta en la educación, con una provocación permanente y creciente para que instituciones tradicionales, como las universidades, se adapten al nuevo escenario del mundo hiperconectado.
  8. En este entorno de desafíos y demandas estamos innovando en temas de fondo y forma con este Magíster en Comunicación Estratégica. Nos motiva la formación de una nueva generación de profesionales con una visión coherente y consistente, que aplica lo mejor de los modelos tradicionales de docencia e incorpora las ventajas de los nuevos paradigmas de aprendizaje en red.
  9. Hemos sintetizado nuestra propuesta académica como un puente de transición desde un modo de aprendizaje clásico de “estudio” a una modalidad transdisciplinaria, más interactiva, que hemos definido como “Studio”. De ahí el nombre de este blog.
  10. Queremos dar un giro hacia la multi-direccionalidad de la experiencia educativa y también hacia una relación más abierta y colaborativa entre alumnos, profesores y referentes de la industria de las comunicaciones.

¡Bienvenid@s!

Mario Boada
Director
Magíster en Comunicación Estratégica
Universidad San Sebastián- Chile
Twitter:    @mboada
Mail:  mario.boada@correo.uss.cl

 

 

 

Destacados profesores con experiencia en las distintas vertientes de la comunicación estratégica.

CUERPO DOCENTE

Claudio Aycaguer: publicista, socio y director general de agencia Cabeza.

Pamela Aravena: Máster en Comunicación Estratégica UAI, periodista de Educación El Mercurio, periodista y licenciada en Letras PUC.

Andrés Azócar: Director de Medios Digitales de Copesa, ex director Escuela de Periodismo UDP.

Cristina Bitar: socia directora de Azerta, MBA Tulane University y U. de Chile; consejera del Instituto Libertad y Desarrollo, miembro del Círculo de Marketing de Icare.

Sebastián Campaña:  Director de EMOL, Periodista de la Universidad de Chile y Magister en la Universidad Complutense de Madrid.

Manuel Cereceda: director consultora Perceptiva, ex gerente general CPC y Sonami; diplomado en Comunicación Corporativa PUC, abogado U. de Chile.

Enrique Correa:  socio fundador de Proyectamérica, presidente del directorio de consultora en comunicación estratégica, asuntos públicos y lobby Imaginacción Consultores;  ex ministro secretario general de gobierno y licenciado en filosofía.

William Díaz: vicerrector de comunicaciones USS, MBA PUC, Entrepeneurship Certified Profesor Babson Collage, ingeniero comercial U. de Chile.

Juan Pedro García: Socio director consultora Edgy; doctor © en Comunicaciones U. Complutense de Madrid; Integrated Marketing Communications, Northwestern University; ex subgerente de marketing de El Mercurio, ingeniero civil industrial PUC.

Andrés Harrison: socio y director ejecutivo Surmedia Comunicaciones; presidente de Fundación Transcender; vicepresidente Observatorio de Marcas; ex director de comunicaciones Un Techo para Chile.

Claudio Hohmann: integrante directorio Celmedia S.A ,  Hohmann Asociados y de Acción RSE; ex ministro de Transportes y Telecomunicaciones; ex gerente de asuntos corporativos de Walmart Chile; ex presidente de Copsa; ingeniero civil PUC.

Ignacio Larraechea: gerente general Fundación Acción RSE; doctor en Ciencias Sociales del Trabajo de Universidad Católica de Lovaina; ex director nacional Sence, economista U. de Chile.

Juan Pablo Martínez: gerente de marketing corporativo y asuntos corporativos de Socovesa; ex director ejecutivo de Lab Y&R Brand Asset Consulting; ingeniero comercial y máster en sociología PUC.

Manuel Melero: socio de Tironi y Asociados; ex  gerente Cámara Nacional de Comercio y Asimet; doctor en derecho de Universidad de Navarra.

Patricio Moreno: MBA en marketing de Escuela Superior de Marketing (ESEM); ex gerente de desarrollo y marketing y ex gerente comercial de El Mercurio; ingeniero civil en obras civiles U. de Santiago de Chile.

Leonardo Muñoz:  director del Programa de Gestión de la Innovación de Fundación Chile; MBA Institute for Executive Development; diplomado en innovación y negocios de University of Notre Dame, arquitecto PUC.

Jorge Navarrete: Máster en derechos fundamentales de U. Carlos III de Madrid; fundador y editor www.elpost.cl; abogado asociado de estudio jurídico Del Río Izquierdo Ltda.; ex subsecretario, ministerio Secretaría General de Gobierno; abogado UDP.

Eduardo Ordoñez: Máster en ingeniería en recursos naturales de Lincoln University; gerente de desarrollo de Acción RSE; especialista en sustentabilidad, Nestlé. Ingeniero Civil Industrial U. de Santiago de Chile.

Juan Pedro Pinochet:  gerente general de Gestión Social S.A., ex director ejecutivo de Un Techo para Chile y Un Techo para mi País; administrador público U. de Chile.

Hugo Tapia: magíster © en Comunicación Estratégica UAI, director de cuentas de Ipsos,  sociólogo U. de Chile.

Sebastián Valdés: Ph.D. Evironmental and Resource Economics, University of Maryland, ministro titular de Segundo Tribunal Ambiental (Santiago); investigador asociado del centro de economía de los recursos naturales y medio ambiente de U. de Chile; ex gerente de sustentabilidad de Enami, economista de la U. de Chile.

Pilar Vives: socia directora de CV Comunicaciones; postgrado en ciencias políticas (IUED) de Universidad de Ginebra; integrante del directorio Make a Wish, ex jefa de comunicaciones de Codelco Chile, periodistas PUC.

 

Un programa modular y progresivo, desde un post en Twitter hasta el grado de Magíster en Comunicación Estratégica.

La obtención del Grado Académico de Magíster en Comunicación Estratégica es una meta de formación personal y profesional, con un sello transdisciplinario y un estándar de excelencia.

El Programa tiene una estructura de tres módulos que están descritos en detalle en otros posts de este blog.
1. Comunicación Estratégica
2. Comunicación y Gestión de Crisis
3. Comunicación Digital

Este Magíster en Comunicación Estratégica adopta fundamentos y principios de la visión académica denominada Humanware, que integra conceptos, modelos y prácticas de la innovación, la gestión y la comunicación.

Hemos incorporado herramientas pedagógicas básicas como el canal de comunicación Twitter, para aprovechar su instantaneidad y potencial de relacionamiento, y además este Blog Studio1, como plataforma de interacción y colaboración, entre alumnos, profesores y referentes del  ecosistema comunicacional.