Todas las entradas de admin

Clase sobre características y aplicaciones de la herramienta Ad Words, profesora Cheantal Gómez.

ASIGNATURA: Características y Aplicaciones de la herramienta AdWords
Cantidad de SESIONES : 2
Total de horas cronológicas: 4
Cheantal Gómez pic 

PROFESORA:   Cheantal Gómez

Mail del Profesor@me@cheantalgomez.com
REFERENCIAS  profesionales y académicas del Profesor@:
Ingeniero Comercial de la Universidad de Santiago de Chile.
Coach Internacional de Marketing Digital.
Founder & CEO de Cheantal Gómez, International Marketing Consulting.
Profesor Universitario de Marketing y Publicidad
Certificada en Google Adwords Search y Display.
REFERENCIAS  Online del Profesor@: Twitter: https://twitter.com/Cheantalg
Web: http://www.cheantalgomez.com/
Blog: http://www.cheantalgomez.com/blog/
OBJETIVO GENERAL  de la Asignatura: Conocer las ventajas de Google AdWords y el uso efectivo de la herramienta
OBJETIVOS ESPECIFICOS  de la Asignatura: -Conocer y entender la importancia de la Red de Búsqueda de Google-Conocer y entender la importancia de la Red de Display de Google-Comprender el proceso de Planificación de Medios Digitales-Realizar su primera campaña en la Red de Búsqueda de Google
CONTENIDOS de la Asignatura  Sesión 1:  Introducción a Google AdWordsa) La Red de Búsqueda de Googleb) La Red de Display de Googlec) Proceso de Planificación de Medios

 

Sesión 2: Construyendo mi primera Campaña en Google AdWords

a) Estructura de Google AdWords

b) Tipos de Objetivos de un Cliente

c) Palabras Clave y Anuncios

 

 
METODOLOGIA: Expositiva, interactiva y participativa en grupos de alumnos.
EVALUACION: Realizar su primera campaña en la Red de Búsqueda de Google
(alumnos en grupos de max. 3)
BIBLIOGRAFIA: Libro Google: The Zero Moment of Truth
LINKS:   Centro de Apendizaje Google1- Centro de Aprendizaje de AdWords:http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py? hl=es&page=examstudy.cs2 – Seminarios Online: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py? hl=es&page=webinars.cs3- Certificación Google AdWords https://www.google.com/partners/?hl=es-419

4 – Blog de AdWords: http://adwords-es.blogspot.com/ , Twitter: http://twitter.com/DentroDeAdWords

5- Libro Google ZMOT: http://www.zeromomentoftruth.com/

Herramientas de Google para Planificación de Medios Online Gratuitas:

1- Google Trends Tendencias de Búsqueda www.google.com/insights/search

2- Ad Planner: Media Research y Media Plan Tool:www.google.com/adplanner

 

OBSERVACIONES
Asignatura integrada al Módulo Comunicación Online
 

Profesor Juan José Retamal explicando la relación entre virtualidad y comunicación estratégica.

Prof. Juan José Retamal explicando la virtualidad en comunicacionesLos alumnos del Magíster participaron en una sesión práctica de identificación y mapeo de conceptos claves, en el marco de la unidad de innovación y creatividad.

Ejercicio Creatividad
Profesor Juan José Retamal sintetiza el ejercicio realizado en clase.

Síntesis ejercicio de creatividad.

Síntesis ejercicio de co-creación

Curso: Comunicación Digital Creativa
Profesor:        Juan José Retamal           

Objetivos de la asignatura
Entregar sólidas herramientas para desarrollar el pensamiento creativo y su canalización práctica conforme a los nuevos medios y tendencias comunicacionales

  • Entender y aplicar el marco teórico en la conceptualización creativa para estrategias de comunicación digital
  • Aplicar gestión de tendencias e innovación en la gestión de estrategias comunicacionales.

Currículum del Profesor

Emprendedor, Publicista, Comunicador digital y Magíster en comunicación y periodismo digital. Más de 15 años de docencia en diferentes casas de estudios nacionales e internacionales destacando su dirección y co-creación en el magíster de Gestión de comunidades digitales (community Management) y creación de diversas diplomaturas en comunicación digital en Latino América.

Paralela mente es director estratégico del centro de investigación y observatorio iberoamericano de comunicación digital, con presencia en Chile, Argentina, Colombia, Perú, Ecuador y Bolivia.

CEO de Moletrack una Start-Up destinada a la gestión de contenidos análisis de datos sociales y co-creatividad.

PROGRAMA DE CLASES

  • Introducción y cambio de paradigmas.
  • Creatividad.
  • Creatividad v/s innovación.
  • Caso: el círculo mágico.
  • Técnicas creativas.
  • El Insight y gestión creativa
  • Conceptualización.
  • Modelo creativo

Lecturas
En pocas palabras,  Ricardo Palmieri
El juego como Círculo mágico, Quinteros, Corona, Morfín

DIA 2
Tema:           Narrativas y gestión de innovación para la creatividad

  • Convergencia y creatividad.
  • Storytelling, el arte de formatear mentes
  • Transmedia Storytelling
  • Gestión de la innovación: Nuevos medios
  • Captología aplicada a estrategias de comunicación

 Lecturas
Narrativas transmediales, Carlos Scolari
Nuevos medios estrategias de convergencia, Roberto Igarza
Captology.Stanford.edu

 

Una palabra explica muchas pifias productivas en #Chile. Procrastinación. Análisis en sesión con prof. José Pedro Solari.

En clase de integración de mapas estratégicos y estrategia comunicacional, alumnos participan en una revisión de líneas de pensamiento estratégico.
Desde una palabra, actitud y mal hábito hasta un modelo sistémico.

Sistema de Control de Gestión JPSLa procrastinación, definición de Wikipedia.
Del latínpro, adelante, y crastinus, referente al futuro.
Es la postergación o posposición es la acción o hábito de retrasar actividades o situaciones que deben atenderse, sustituyéndolas por otras situaciones más irrelevantes o agradables.

Se trata de un trastorno del comportamiento que tiene su raíz en la asociación de la acción a realizar con el cambio, el dolor o la incomodidad (estrés). Éste puede ser psicológico (en la forma de ansiedad o frustración), físico (como el que se experimenta durante actos que requieren trabajo fuerte o ejercicio vigoroso) o intelectual. El término se aplica comúnmente al sentido de ansiedad generado ante una tarea pendiente de concluir. El acto que se pospone puede ser percibido como abrumador, desafiante, inquietante, peligroso, difícil, tedioso o aburrido, es decir, estresante, por lo cual se autojustifica posponerlo a un futuro sine die idealizado, en que lo importante es supeditado a lo urgente.

Las 7s de Mc KinseyHacia una mirada sistémica. Las 7s de McKinsey.
Shared values+Strategy+Structure+System+Staff+Skills+Style

Modelo que une los 7 factores básicos (para cualquier estructura organizativa. Suele emplearse para evaluar si la implementación de cualquier tipo de estrategia en la organización estaría alineado con dichos factores. En caso negativo sería necesario replantearse parte o la totalidad de la estrategia.

El concepto parte del libro de dos antiguos consultores de McKinseyTom Peters y Robert Waterman, autores de En Busca de la Excelencia, aunque algunos extienden la paternidad del concepto a Richard Pascale y Anthony Athos en El Arte de la Administración Japonesa. Ambos libros se publicaron a principios de los 80 (Wikipedia).
_____________________________________________________________________________